Sí, algo está pasando en Mercedes

Si hay una marca poderosa en el sector del automóvil y que está ligada a un target poco atractivo es Mercedes. Todo el mundo por alguna razón asocia estos coches a un tipo de conductor muy concreto y la marca de alguna forma ya había intentado desligarse de esa idea. Tengo la sensación de que si con esta campaña no lo consigue se va a quedar muy cerca. La campaña creada por Contrapunto BBDO es de lo más innovadora para la marca como también lo son sus nuevos modelos que van a presentar a lo largo de este año. Ésa es la razón por la que hay que preresentarlos de manera espectacular.

La campaña comienza con tres teaser que dejan al espectador pensando para que finalmente acceda al portal con el nombre de la campaña: algo está pasando en Mercedes. Será largo el eslogan pero se recuerda con mucha facilidad y no deja indiferente a nadie, acercándose más al público al que se va a dirigir. Hay que admitir en un principio parece un anuncio de Vodafone, todo cambia en cuanto aparece el nombre de la marca. El segundo es más atrevido, hablan de tapar "la estrellita". Se nota que es una clara apuesta por romper de el anunciante y la agencia. Este es:

El tercero es quizá mas cercano a lo que quieren transmitir y deja más interés en el espectador que no consigue asociar "niño rebelde" con Mercedes. Una curiosidad que matará a un espectador que esté atendiendo el anunicio, pensando en lo que dice y que sea especialmente sensible a los coches. Porque el que no esté atento o interesado...

Tres anuncios curiosos que veremos si le dan el golpe de efecto que busca la firma alemana. De momento han abiero boca. En una próxima entrada analizaremos los anuncios de los propios coches que quieren vender. ¡Ah! Por cierto, ¿habéis visto algún coche en los tres anuncios?

Aquí tenéis el site oficial: http://www.algoestapasandoenmercedes.com/ sencillo, moderno, coherente con la campaña y con links a redes sociales lo que en Mercedes-Benz es una novedad.