La sonrisa del relojero

No os habréis fijado pero seuro que a partir de ahora no dejaréis de hacerlo. Desde hace unos pocos años todas las marcas de relojes, a las de lujo me refiero en este caso, han optado por poner en las fotos de sus productos dos horas y ninguna más. Son las 1:50 y las 10:10.

¿La razón? Otra vez lo subliminal entra en juego. Unos estudios parecen indicar que la posición de las agujas en estas horas simula una sonrisa que llega al subconsciente aunque no sea percibida por el consumidor. de esta forma se crean asociaciones en el subconsciente entre felicidad y tu reloj. Esto es lo que yo llamo la sonrisa del relojero.

¿Subliminal!

Primera hora de la mañana, tienes prisa y corres por el metro, apenas te has fijado unos microsegundos en este anuncio. Pero, ¿su contenido ha sido procesado en tu cerebro? Un vestido, un lobo o una calabera son ejemplos de información que puedes haber asociado al coche del que tampoco tienes una imagen muy clara. Piensa que vas a repetir esa operación todos los días de la semana, con ese mismo procesamiento.

Puede que los creativos encargados del anuncio, que se ha hecho para los países mediterráneos de España, Francia e Italia y que se ha publicado en distintos formatos como gráfica y marquesinas (tanto exterior como metro), lo hayan pensado como intento de publicidad subliminal. O puede que lo hayan hecho para que tú y yo lo comentemos. ¿Qué piensas?

Nolan Cheddar

El anuncio nos inspira lástima al principio por la situación del ratón, pero después nos  sorprende por la actitud y porque es algo inesperado.
El resultado es que se nos graba en la memoria por sorprendente y lo ascociamos al producto ya que ha dejado claro que gracias al queso el ratón ha adquirido  fuerza para poder salvarse.

Es cultural

Mucho se habla en publicidad de trasmitir emotividad. Este anuncio lo consigue, el tema patriótico, un deporte y una competición de mucha emoción e interés (sobre todo en Argentina), la música, la fotografía, el discurso,.... pero esta emotividad es cultural. Una de las claves del anuncio que hacen empático al público. Los recursos son culturales y por tanto empáticos, incluso son conversaciones y escenas de experiencia, en las que un argentino puede verse reflejado. Y de ahí la gracia del anuncio aunque habría que pensar si esa empatía está orientada a la marca. Quizá ese sea el fallo de un grandísimo anuncio.

El libro de la selva

Encuentra las 7 DIFERENCIAS...

En definitiva se trata de un caracol rodeado de naturaleza, el mensaje es el mismo, el mismo dibujo, pero estilísticamente tienen ciertas distinciones. En publicidad sucede lo mismo, los anuncios de un mismo producto varían a lo largo de los años, la base es la misma, pero el punto de vista es distinto. Es el caso de la publicidad del plátano de canarias en los últimos años:

Ambos anuncios se basan en el mismo producto pero tienen grandes diferencias, el primer spot utiliza un efecto contraste, para vender equipara un platano feo con otro menos feo, uno grande con uno pequeño... conocemos comparando, la percepción visual es comparativa.

El segundo tiene una cancion pegadiza, facil de asociar y hace referencia a los valores nutricionales del platano. "Comer plátano es fácil, y te llena de vitalidad".

Pero todavía falta el toque sentimental y motivacional que introduce la publicidad y que cada día va ganando terreno en la personificacion del mensaje:

A la hora de recordar un mensaje o anuncio es muy importante que sea emotivo, ya que asi hacemos empatizar al receptor, se pone en el lugar de otras personas.

Percibir la realidad es interpretarla

La percepción de este anuncio es clara, limitada, global, habla de una realidad; pero ¿qué sensación nos produce? Cada uno da una respuesta al estimulo que recibe, se ve identificado con el anuncio, lo presonaliza, le recuerda a algo... lo importante es que es un buen anuncio que muestra una situacion real, vivimos en un mundo lleno de opciones.

Te acuerdas de...

Este es uno de los mejores anuncios que se ha hecho y uno de los que todo el mundo recuerda por le muñeco de Elvis pegado al cristal. Este  muñequito provocó una moda de colocarlos en los coches.

Pero, ¿es realmente eficaz este anuncio?. La verdad, es que casi nadie recuerda la marca o el modelo del coche anunciado (Audi A4). El anuncio ha pasado ha ser un recuerdo a largo plazo, mientras que la marca del coche es un dato que permanece en la mente a corto plazo, olvidándola pronto.

En conclusión, este anuncio es bueno por su creatividad, pero no es realmente eficaz, dado que no cumple su fin último, que es el de recordar la marca.