Se está poniendo de moda la interactividad, conseguir que el cliente tenga una experiencia de marca. Un aspecto muy interesante para favorecer el recuerdo de esta y crear empatía con tu público. También se ha puesto de moda innovar con las vallas publicitarias, que poco a poco parecen un mobiliario urbano al que apenas se le presta atención.
Este caso de MacDonals, ¿quién si no?, es un claro ejemplo de cómo mezclar estas dos "modas" publicitarias y de cómo hacer al consumidor el centro de la vida de una marca. Además posibilita que la marca entre en el mundo privado de tu smartphone y con él al de las redes sociales y que ganes premios, gratis valoras más la marca y encima vas al establecimiento, aumento de ventas. ¡A mí me parece genial!
Hce poco decíamos que mercedes estaba cambiando, en sus modelos y con ello en su publicidad. Pues bien, aquí está uno de los nuevos anuncios para reposicionar la marca. Tele y banner. ¿Qué os parece?
Bayer lanza un nuevo medicamento y lo hace con una nota de humor que no se suele encontrar en este mercado. Una serie de gráficas con una idea muy sencilla y clara intentarán hacer reír al consumidor. Habrá que ver si asegura ventas.
Esta campaña ha sido premiada en el pasado festival del Sol 2011 con un sol de Oro. Inscrita por ALMAPBBDO, de Sao Paulo (Brasil) para Bayer.
Querido por todos, éste es el eslogan que una marca de bebidas con presencia en Argentina ha escogido para su campaña. El anuncio es de lo más divertido y creativo, en el que el target rápidamente se identifica con el protagonista del anuncio y que será seguro objeto de risas y recuerdo. Lo que no está tan claro es que se recuerde la marca por no tener mucha relación con el anuncio.
Si hay una marca poderosa en el sector del automóvil y que está ligada a un target poco atractivo es Mercedes. Todo el mundo por alguna razón asocia estos coches a un tipo de conductor muy concreto y la marca de alguna forma ya había intentado desligarse de esa idea. Tengo la sensación de que si con esta campaña no lo consigue se va a quedar muy cerca. La campaña creada por Contrapunto BBDO es de lo más innovadora para la marca como también lo son sus nuevos modelos que van a presentar a lo largo de este año. Ésa es la razón por la que hay que preresentarlos de manera espectacular.
La campaña comienza con tres teaser que dejan al espectador pensando para que finalmente acceda al portal con el nombre de la campaña: algo está pasando en Mercedes. Será largo el eslogan pero se recuerda con mucha facilidad y no deja indiferente a nadie, acercándose más al público al que se va a dirigir. Hay que admitir en un principio parece un anuncio de Vodafone, todo cambia en cuanto aparece el nombre de la marca. El segundo es más atrevido, hablan de tapar "la estrellita". Se nota que es una clara apuesta por romper de el anunciante y la agencia. Este es:
El tercero es quizá mas cercano a lo que quieren transmitir y deja más interés en el espectador que no consigue asociar "niño rebelde" con Mercedes. Una curiosidad que matará a un espectador que esté atendiendo el anunicio, pensando en lo que dice y que sea especialmente sensible a los coches. Porque el que no esté atento o interesado...
Tres anuncios curiosos que veremos si le dan el golpe de efecto que busca la firma alemana. De momento han abiero boca. En una próxima entrada analizaremos los anuncios de los propios coches que quieren vender. ¡Ah! Por cierto, ¿habéis visto algún coche en los tres anuncios?
Aquí tenéis el site oficial: http://www.algoestapasandoenmercedes.com/ sencillo, moderno, coherente con la campaña y con links a redes sociales lo que en Mercedes-Benz es una novedad.
Ya hemos hablado alguna vez de Nike, pero algo nuevo está lanzando la empresa americana por todo el mundo, su nueva sección de deportes extremos. Un sector con muchas marcas menores pero que tienen mucha notoriedad y en el que Nike no tenía un hueco, hasta ahora. Con este vídeo Nike quiere atraer ese público que no está explotando y que está dejando escapar. Y si Nike quiere lanzar algo, lo hace a lo grande. La prueba de ello, esta costosa producción que seguro será referente para este nuevo target.
Si hay algo que va a ser reclamo claro para sus posibles compradores es tratarlos como si fuesen únicos, para Nike habían estado olvidados pero han cogido una idea perfecta para captar su atención y acercarlos a sus tiendas, y es llamarlos The Chosen (los elegidos). Novedoso y atractivo. Una buena forma de empezar, creando asociaciones a la marca que los skaters, surfers, snowboarders consideren positivas y llamarles directamente a ellos. Por cierto, están buscando en redes sociales a The Chosen, perfecta forma de hacerles entrar. Parece que estamos ante un nuevo éxito de la firma deportiva.
Este fue uno de los teaser que utilizaron en la campaña, avanzando lo que querían presentar. En este caso es surf por la noche, Show time again.
El vídeo que hice para psicología, me parece que voy a darle una prórroga al vídeo de momento indefinida. Espero vuestros comentarios, y que sapáis que se supone que es un trabajo serio sobre cómo convencer a alguien, o mantener en una línea la conversación y hacer generar al entrevistado los pensamientos en la dirección que deseas.
