Todos tenemos trenzas

Querido por todos, éste es el eslogan que una marca de bebidas con presencia en Argentina ha escogido para su campaña. El anuncio es de lo más divertido y creativo, en el que el target rápidamente se identifica con el protagonista del anuncio y que será seguro objeto de risas y recuerdo. Lo que no está tan claro es que se recuerde la marca por no tener mucha relación con el anuncio.

Sí, algo está pasando en Mercedes

Si hay una marca poderosa en el sector del automóvil y que está ligada a un target poco atractivo es Mercedes. Todo el mundo por alguna razón asocia estos coches a un tipo de conductor muy concreto y la marca de alguna forma ya había intentado desligarse de esa idea. Tengo la sensación de que si con esta campaña no lo consigue se va a quedar muy cerca. La campaña creada por Contrapunto BBDO es de lo más innovadora para la marca como también lo son sus nuevos modelos que van a presentar a lo largo de este año. Ésa es la razón por la que hay que preresentarlos de manera espectacular.

La campaña comienza con tres teaser que dejan al espectador pensando para que finalmente acceda al portal con el nombre de la campaña: algo está pasando en Mercedes. Será largo el eslogan pero se recuerda con mucha facilidad y no deja indiferente a nadie, acercándose más al público al que se va a dirigir. Hay que admitir en un principio parece un anuncio de Vodafone, todo cambia en cuanto aparece el nombre de la marca. El segundo es más atrevido, hablan de tapar "la estrellita". Se nota que es una clara apuesta por romper de el anunciante y la agencia. Este es:

El tercero es quizá mas cercano a lo que quieren transmitir y deja más interés en el espectador que no consigue asociar "niño rebelde" con Mercedes. Una curiosidad que matará a un espectador que esté atendiendo el anunicio, pensando en lo que dice y que sea especialmente sensible a los coches. Porque el que no esté atento o interesado...

Tres anuncios curiosos que veremos si le dan el golpe de efecto que busca la firma alemana. De momento han abiero boca. En una próxima entrada analizaremos los anuncios de los propios coches que quieren vender. ¡Ah! Por cierto, ¿habéis visto algún coche en los tres anuncios?

Aquí tenéis el site oficial: http://www.algoestapasandoenmercedes.com/ sencillo, moderno, coherente con la campaña y con links a redes sociales lo que en Mercedes-Benz es una novedad.

Nike show time

Ya hemos hablado alguna vez de Nike, pero algo nuevo está lanzando la empresa americana por todo el mundo, su nueva sección de deportes extremos. Un sector con muchas marcas menores pero que tienen mucha notoriedad y en el que Nike no tenía un hueco, hasta ahora. Con este vídeo Nike quiere atraer ese público que no está explotando y que está dejando escapar. Y si Nike quiere lanzar algo, lo hace a lo grande. La prueba de ello, esta costosa producción que seguro será referente para este nuevo target.

Si hay algo que va a ser reclamo claro para sus posibles compradores es tratarlos como si fuesen únicos, para Nike habían estado olvidados pero han cogido una idea perfecta para captar su atención y acercarlos a sus tiendas, y es llamarlos The Chosen (los elegidos). Novedoso y atractivo. Una buena forma de empezar, creando asociaciones a la marca que los skaters, surfers, snowboarders consideren positivas y llamarles directamente a ellos. Por cierto, están buscando en redes sociales a The Chosen, perfecta forma de hacerles entrar. Parece que estamos ante un nuevo éxito de la firma deportiva.

Este fue uno de los teaser que utilizaron en la campaña, avanzando lo que querían presentar. En este caso es surf por la noche, Show time again.

Aquí os dejo en enlace a la página oficial The Chosen, Nike:
http://www.nike.com/nikeos/p/chosen/en_US/

Y el enlace de la entrada Just do Nike, en la que hablamos del caso Nike en profundidad, os la recomiendo: http://prohibidofijarcarteles2.blogspot.com/2011/04/just-do-nike.html

Despedir a J.K. Simmons

El vídeo que hice para psicología, me parece que voy a darle una prórroga al vídeo de momento indefinida. Espero vuestros comentarios, y que sapáis que se supone que es un trabajo serio sobre cómo convencer a alguien, o mantener en una línea la conversación y hacer generar al entrevistado los pensamientos en la dirección que deseas.



¿Éxito o fracaso?

Volkswagen puso en marcha una campaña de Street marketing que ha dado la vuelta al mundo. Es lo que llamaron The Fun Theory, es decir, que todo es más fácil si es divertido. Como, por ejemplo, cosas tan corrientes como subir unas escaleras o tirar papeles a la basura. Esta campaña, sin duda, a sido un éxito en Youtube, pero ¿es tan buena como dicen?

Al parecer no tanto, porque no es fácil recordar la marca, por la sencilla razón de que las acciones no están en absoluto ligadas con el producto. Algo que dificultará convertir en ventas todo las visitas que ha tenido su vídeo. hubiese sido un auténtico éxito, incluso para cambiar las conductas el hecho de que fueran acciones para hacer más ejercicio y vivir una vida sana en el caso de las escaleras o para reciclar en el caso de la papelera. de todas formas si hay algo bueno que tienen estas acciones es su mínimo coste y su alta repercusión. Y una repercusión más efectiva porque el hecho de interactuar y de no llevar la "etiqueta de publicidad" en la cara hace que seas menos reactante, es decir, hace que opongas menos resistencia a lo que te quiere transmitir la marca.

Una buena manera de pedir tu "MCMENU"

Una tarde, una camara, y cuatro personas son suficientes para llevar a cabo esta ingeniosa idea en un MCDONALDS de Murcia. Subido el dia 26 de mayo, el video ya cuenta con 1462935 visitas en youtube, se ha emitido en el programa Ponte a prueba de la emisora de radio EUROPA FM, se ha publicado en medios online como QUÉ!, NOTICIAS, DIARIOVASCO, ANTENA 3... es un video que para ellos supuso una nueva manera de hacer un pedido pero para los internautas se ha convertido en un video que viaja a toda velocidad por la red.

Es un video cuyo éxito reside en el dinamismo, la sorpresa, el humor, la ruptura de la rutina, la originalidad, y ademas son un grupo de jóvenes normales, semejantes al resto de jóvenes pero con una gran idea.

Watch this!

Este es el anuncio del nuevo Ford Fiesta, desde luego es original y sencillo. Lo tiene todo para triunfar, es divertido, alegre, sorprendente, joven, en definitiva, hace honor a su nombre. La estrategia en la que se basa el anuncio es claramente afectiva sin perder la parte racional e informativa de todo anuncio de coches. No olvidemos que es un coche que va a un público joven (es un Fiesta), y todo en este anuncio tiene referencias a ese público. Consigue crear un "buen rollo" alrededor del anuncio que seguro que lo transforma en ventas, porque esa asociación si la consigues es un éxito. Además en este target la elección del coche muchas veces es emocional lo que juega a favor del anuncio.

Analizando la forma de ver el anuncio uno puede darse cuenta de que es bueno para el que piensa sobre el anuncio tanto el que se queda en la simple imagen. El que lo va pensando se queda con la información que le da, y atribuye esa sensación al encender su nuevo coche que le hace pensar que lo que ha hecho es "algo grande". Para quien esté mas distraído siempre cabe la posibilidad de quedarse impresionado con el color, la música, la escenografía, los personajes, el movimiento, hasta los paracaidistas tienen gracia. Todo en el anuncio es espectáculo, una fórmula de éxito para captar la atención y retener el coche en la memoria del consumidor.