Caso Sprite, refresh please

El caso Sprite es muy llamativo, refrescante para los creativos. La empresa ha mantenido una línea clara para posicionarse (más a nivel mundial que en el caso de España) como una bebida refrescante en su sentido más amplio. Este producto está en un sector en el que el abanico de posibilidades es muy amplio y muchas veces las diferencias a la hora de comprar para el consumidor vienen dadas por las connotaciones, asociaciones o estrategias publicitarias.

Sprite es un producto de baja implicación y no parece de corte racional sino afectivo, a pesar de que las bebidas energéticas sí podrían ser racionales, pero Sprite está a medio camino entre lo energético y el gran consumo. Su estrategia por tanto analizado el producto sería la satisfacción en la que primero pruebas, sientes y por último piensas. El problema está en que para probar primero hay que comprarlo y Sprite quiere realzar su imagen y  traducirlo en ventas, por esto su estrategia es afectiva, primero siente, luego haz y piensa.

El caso es que el anuncio lo traslada a la imagen hasta en lo más físico, en el anunco primero beben Sprite y luego sienten lo refrescante que es en su propia carne. Realmente el anuncio es muy atractivo para el que no piensa en lo que quiere transmitir, la estética y la música encajan perfectamente con el público joven al que se quieren dirigir. Para el que no piensa también está bien, sobre todo por el hecho de que según la teoría de la respuesta cognitiva es el consumidor el que crea el mensaje y, al no decirte nada explícito el anuncio, esos mensajes no están condicionados por lo que apenas se crean contraargumentos. Además utiliza la sorpresa como elemento esencial del anuncio, algo que favorece el recuerdo.

Quizá puede que haya dos inconvenientes, que genere reactancia el hecho de que continuamente parece que se vayan a dar una buena galleta (habría que ver aún así si el público reactante es el target), y el otro inconveniente que veo es que el ambiente tan seco no se si es acorde a la idea de refrescante ya que la ambientación y el color "asfixian" al espectador, quizá podría mejorarse.

Aquí os pongo otro anuncio más de Sprite para que veáis lo parecidos que son y cómo siguen la misma línea: